Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Sztuka przyciągania uwagi i angażowania konsumentów

Sztuka przyciągania uwagi i angażowania konsumentów

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 116, październik 2012

Dostępność: Dostępny

Pokaż czas i koszty dostawy

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

INFORMACJE O AUTORACH:
Bartek Hanus
zajmuje stanowisko Strategy Director w Agencji Reklamowej TBWA \ TEQUILA.

Przemysław Jędrowski
Creative Director w agencji TBWA \ TEQUILA

Paweł Kubisiak
jest redaktorem prowadzącym w
Harvard Business Review Polska.

FRAGMENT:
Klienci są dziś atakowani reklamami ze wszystkich stron. Większość tych komunikatów pozostaje niezauważona. A jednak wciąż powstają projekty reklamowe, które wyróżniają się we wszechobecnym szumie informacyjnym i wzbudzają emocje odbiorców. Przedstawiamy kulisy powstania dwóch z nich. Pojawienie się nowych technologii, popularyzacja internetu, urządzeń mobilnych i mediów społecznościowych oraz wejście w dorosłość pokolenia ludzi, dla których są one naturalnym środowiskiem życia, zrewolucjonizowały podejście konsumentów do marek. Wzrosła liczba kanałów komunikacji, powstały nowe sposoby wymiany informacji i nowe punkty kontaktu konsumentów z markami...

Pełny artykuł zawiera: 48044 znaków

STRESZCZENIE:
Szum informacyjny powoduje, że przekaz reklamowy walczy o uwagę i emocje widzów. Dlatego aby dotrzeć z przekazem do odbiorcy, trzeba zrozumieć, co może być interesujące dla docelowej grupy. Odpowiedzią na te potrzeby jest metodologia Disruption & Media Arts. Disruption służy zrozumieniu konwencji, jakie obowiązują w danej kategorii, i wytyczeniu dla marki kierunku będącego ich przełamaniem, a Media Arts umożliwia znalezienie dla marki odpowiednich idei oraz rozwiązań komunikacyjnych.

Zgodnie z tymi zasadami zrealizowano dwa projekty o różnej skali, budżecie i zasięgu, które łączy niestandardowość i nieprzeciętna skuteczność: kampania „5. Stadion" oraz akcja promocyjna Krakowa, która w spotkała się z gorącym odbiorem dzięki filmom kręconym przez... gołębie. W artykule przedstawiamy kulisy powstania tych kampanii.