Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Sprawdzone sposoby budowania społeczności wokół marki

Sprawdzone sposoby budowania społeczności wokół marki

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

W wielu branżach specjaliści od marketingu starają się zwiększyć lojalność klientw, skuteczność działań marketingowych oraz autentyczność marek, budując wokł nich wsplnoty. Na podstawie swoich badań oraz doświadczenia zdobytego podczas pracy dla firmy Harley-Davidson autorki artykułu obalają kilka popularnych mitw na temat wsplnot marek i przedstawiają efektywne zasady ich projektowania, nowe metody wykorzystywania wsplnot oraz opowieści ku przestrodze. Wielu menedżerw postrzega na przykład wsplnotę marki jako strategię marketingową. Tymczasem, aby społeczność miała jak największe oddziaływanie, musi być traktowana jako strategia korporacyjna. Firma Harley-Davidson zdała sobie z tego sprawę i zmodyfikowała wszystkie aspekty swojej struktury, aby wspierać budowanie i podtrzymywanie wsplnoty marki. Traktowała przy tym wszystkie działania dotyczące tej społeczności nie jako wydatki marketingowe, tylko jako inwestycję oglnofirmową. Autorki artykułu przygotowały internetowy kwestionariusz Community Readiness Audit (audyt gotowości do stworzenia wsplnoty), ktry pomoże ci sprawdzić, czy twoja firma jest w stanie podołać zadaniu budowy wsplnoty marki.