Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Seniorzy rynek niewykorzystanych możliwości

Seniorzy rynek niewykorzystanych możliwości

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Dostępność: Dostępny

Pokaż czas i koszty dostawy

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Segment seniorw jest przyszłościowym rynkiem, na ktry należy już dzisiaj zwrcić uwagę. Trendy demograficzne jednoznacznie wskazują bowiem, że polskie społeczeństwo szybko się starzeje za 20 lat będzie wręcz jednym z trzech najszybciej starzejących się społeczeństw w Unii Europejskiej. Liczba osb, ktre skończyły 65. rok życia, zwiększy się w tym czasie aż o 62%. O znaczeniu tego segmentu nie będzie jednak decydować sama jego liczebność. Wbrew panującym na ich temat mitom emeryci nie są aż tacy ubodzy, za jakich uchodzą. Ich stosunkowo duży dochd rozporządzalny i systematycznie gromadzone oszczędności czynią z nich atrakcyjnego klienta dla firm z wielu sektorw. Sęk jednak w tym, że emeryci nie są bardzo otwarci na najczęściej stosowaną przez firmy masową komunikację marketingową. Są wobec niej nieufni, choć bywają jej częstymi użytkownikami (co widać po wysokim udziale telewizji w ich czasie wolnym). Wśrd najliczniejszych segmentw emerytw znajdują się osoby, ktre są wręcz niechętne wobec wszelkich form komunikacji. Co zaskakujące, osoby te twierdzą, że znajdują się w bardzo dobrej sytuacji materialnej. Na problemy z dotarciem do emerytw nakładają się problemy z przekazem. Okazuje się bowiem, że bezpośrednie przywoływanie w reklamach osb starszych bywa źle przyjmowane. Nie tylko przez samych emerytw, ktrzy czują się zwykle młodsi, niż wskazuje na to ich metryka, ale też przez specjalistw od marketingu i reklamy, ktrzy obawiają się, że mogą w ten sposb zrazić do swoich marek głwną grupę docelową ludzi młodych. W rozwiązaniu tych i innych problemw dotyczących starszych konsumentw mogą pomc przywoływane przez konsultanta z Booz Allen Hamilton doświadczenia zachodnich firm, ktre są liderami na rynku produktw dla emerytw. Pomogą zapewne też opublikowane po raz pierwszy w tym artykule wyniki unikatowych badań nad decyzjami zakupowymi polskich emerytw.