Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Odpowiedzialna konsumpcja, czyli konsument z poczuciem winy

Odpowiedzialna konsumpcja, czyli konsument z poczuciem winy

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 82-83, grudzień-styczeń 2009

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

INFORMACJE O AUTORZE:
Krzysztof Najder
jest partnerem w firmie konsultingowej Stratosfera, specjalizującej się w marketingu strategicznym.

FRAGMENT:
Radosna konsumpcja, napędzana nowinkami technologicznymi, odchodzi do lamusa. Dzisiejszy nabywca zaczyna widzieć jej skutki uboczne i czuć się za nie odpowiedzialny. Głęboki kryzys gospodarczy skłania do przewartościowań. To, że obecna dekoniunktura jest głęboka, nie ma wątpliwości – przynajmniej na Zachodzie. Kilka krajów otarło się przecież o bankructwo, kilkaset dużych instytucji finansowych zostało znacjonalizowanych lub upadło, z rynku zniknęło wiele światowych marek, ikon biznesu. Przerażeni konsekwencjami politycy, regulatorzy rynków, czasem organizacje przedsiębiorców rozmawiają dziś o poważnych zmianach...

Pełny artykuł zawiera: 30704 znaków

STRESZCZENIE:
Głęboki kryzys gospodarczy skłania do przewartościowań. To, że obecna dekoniunktura jest głęboka, nie ma wątpliwości – przynajmniej na Zachodzie. Kilka krajów otarło się o bankructwo, kilkaset dużych instytucji finansowych zostało znacjonalizowanych lub upadło, z rynku zniknęło wiele światowych marek. Z punktu widzenia firm znacznie ważniejsze wydaje się jednak, czy konsumenci skłaniają się do przewartościowań. Aby odpowiedzieć na to pytanie, autorzy artykułu zbadali megatrendy konsumenckie zachodzące obecnie w Europie Zachodniej i w Polsce w dwóch obszarach: kultury i rynku.
Jeszcze kilka lat temu, w 2004 roku, sytuacja wyglądała jednoznacznie. Megatrendami konsumenckimi rządziły wartości należące do podstawowych obszarów potrzeb, przede wszystkim dbania o siebie (jak być zdrowym i zadowolonym?) i radzenia sobie (jak kontrolować otaczającą mnie rzeczywistość?). Zaspokajając potrzeby w zakresie bezpieczeństwa, zdrowia i odpoczynku, konsumenci szukali zwykle drogi na skróty – nowinek technicznych, które pozwalały robić niegdyś trudne i czasochłonne czynności łatwo, szybko i przyjemnie. Najnowsze, tegoroczne badania, przeprowadzone w Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii i w Polsce, przynoszą dużą zmianę. Rysują poważne przesunięcie kulturowe i zupełnie nowy obraz konsumenta. Bardzo ważne stają się trzy obszary wartości: odpowiedzialność, autentyczność i – w nieco mniejszym stopniu – tolerancja. Z nich wyłania się 10 konkretnych megatrendów.