Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Nowa machina marketingowa

Nowa machina marketingowa

Elektroniczny, roczny dostęp do artykułu.

Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
Magazyn HBRP nr 141, listopad 2014

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

INFORMACJE O AUTORACH:

Marc de Swaan Arons, Frank van den Driest, Keith Weed

STRASZCZENIE:

Chociaż media społecznościowe i technologiecyfrowe dokonują rewolucji w świeciemarketingu, to w większości firm organizacja funkcji marketingowej nie zmieniła się od 40 lat. W jaki sposób marketingowcy powinni przebudować swoje strategie, struktury i zdolności, by sprostać nowym wyzwaniom? Chcąc znaleźć odpowiedź na to pytanie, firma doradcza Effective-Brands i jej partnerzy przeprowadzili badanie, które objęło 10 tysięcy pracowników marketingu z 92 państw i które pozwoliło ustalić, co wyróżnia najlepsze struktury marketingowe. Badanie wykazało, że wysokoefektywne firmy celują w trzech obszarach: łączenia danych o tym, co robią klienci, z wiedzą o tym, dlaczego to robią; komunikowania celu istnienia marki i gwarantowania klientom „całościowego doświadczenia". Aby je zapewnić, efektywne firmy burzą silosy funkcyjne i angażują do pomocy całą organizację. W tym celu muszą mocno powiązać strategię marketingową ze strategią biznesową i innymi funkcjami przedsiębiorstwa; inspirować pracowników z całej firmy, komunikując im cel istnienia marki; koncentrować i harmonizować działania marketingowe wokół kilku głównych celów; tworzyć operatywne międzyfunkcyjne zespoły i wypracowywać wewnętrzne zdolności przez organizowanie szeroko zakrojonych szkoleń dla przedstawicieli wszystkich szczebli organizacyjnych.