Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Marketing nakierowany na diasporę

Marketing nakierowany na diasporę

Autorzy: Nirmalya Kumar, Jan - Benedict E.M.Steenkamp


Elektroniczny dostęp do artykułu.
Produkt dostępny od razu w Czytelni ( po zakupie dokonanym za pomocą PayU). Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Niektórzy giganci wchodzący na światową arenę, tacy jak indyjski bank ICICI czy producent meksykańskiego piwa Tecate, znajdują sposoby wykreowania globalnych marek, dysposponując niewielkimi budżetami. Firmy te uczą się pokonywać międzynarodowych rywali, biorąc na cel imigrantów. Regionalne skupiska diaspory mogą stanowić trampolinę do ekspansji na rynkach rozwiniętych. Kluczem do sukcesu jest namierzenie odpowiednich segmentów imigrantów.

Asymilanci szybko przyswajają sobie zwyczaje i praktyki panujące w kraju pobytu, nie będą raczej kupowali produktów pochodzących z ojczystego kraju.

Odsunięci na margines nie mają ekonomicznych i edukacyjnych perspektyw i kupują funkcjonalne, tanie wyroby.

Wierni rodzimej kulturze trzymają się tożsamości wyniesionej z ojczyzny.

Dwukulturowi są zazwyczaj zamożni i dobrze wykształceni, łatwo poruszają się pomiędzy kulturą ojczystą a kulturą kraju pobytu. Wywierają wpływ na konsumentów z kraju pobytu.

Pełny artykuł zawiera: 26635 znaków.