Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Lepszy marketing tradycyjny czy cyfrowy

Lepszy marketing tradycyjny czy cyfrowy

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 128, październik 2013

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Informacje o autorze:
Paweł Kubisiak jest redaktorem prowadzącym w Harvard Business Review Polska.

Wojciech Pronobis jest dyrektorem zarządzającym ds. marketingu Grupy PZU

FRAGMENT:
Międzynarodowy bank wchodzi do Polski ze swoim sztandarowym produktem – szybkimi kredytami konsumpcyjnymi. Jednak polscy menedżerowie obawiają się, że tradycyjna strategia marketingowa może nie sprawdzić się na silnie utowarowionym rynku. Już za kilka miesięcy na polskim rynku pojawi się nowy bank kredytowy. Czy nowy bank odmieni rynek kredytowy? – Krzysztof Wojciechowski, prezes polskiego oddziału SIB Banku, przeczytał na głos tytuły artykułów z piątkowych wydań dzienników biznesowych. – To był genialny pomysł – dodał z uśmiechem, patrząc na Dorotę Jabłońską, dyrektor departamentu marketingu SIB Banku. – Jeszcze nie rozpoczęliśmy na dobre działalności, a już wszyscy o nas piszą...

Pełny artykuł zawiera: 14448 znaków

STRESZCZENIE:
Media cyfrowe, urządzenia mobilne i serwisy społecznościowe przyciągają miliony konsumentów. Wzbudzają tym samym coraz większe zainteresowanie specjalistów od marketingu i sprzedaży, którzy widzą olbrzymi potencjał tkwiący w tych mediach. Skuteczne dotarcie w tym nowym środowisku do potencjalnych klientów nie jest łatwe i departamenty marketingu poruszają się często po omacku. W efekcie wiele firm nadal z dużym dystansem podchodzi do mediów cyfrowych, przez co nie wykorzystuje ich pełnego potencjału. Wykorzystuje tylko tradycyjne formy i kanały komunikacji, co ogranicza ich zdolność dotarcia do potencjalnych klientów. Takie podejście prezentują też menedżerowie irlandzkiego banku, który wchodzi na polski rynek z ofertą szybkich kredytów konsumpcyjnych. Kampania marketingowa wykorzystuje tradycyjne media, a przedstawiciele polskiego oddziału mają obawy, czy ignorowanie mediów cyfrowych nie odbije się negatywnie na wynikach nowego banku.