Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Kopiują nasze produkty! Co robić?

Kopiują nasze produkty! Co robić?

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 92, październik 2010

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

INFORMACJE O AUTORACH:
Katarzyna Borucka
jest dyrektorem ds. wizerunku, kontaktów zewnętrznych i komunikacji Coca-Cola Poland Services

Piotr Dynowski
jest szefem departamentu w Bird & Bird.

Zofia Leśniewska
jest redaktorem w Harvard Business Review Polska.

Krzysztof Pawiński
jest prezesem Maspex Wadowice.

Emilia Stępień
jest radcą prawnym w Bird & Bird.

Dariusz Śliwowski
jest dyrektorem IBM Polska.

FRAGMENT:
Firma MalBax jest znanym w Polsce wytwórcą farb i materiałów budowlanych. Z sukcesu firmy chcą skorzystać oszuści podrabiający jej produkty. Szefowie przedsiębiorstwa nie do końca wiedzą, jak mają ukrócić ten proceder. Od czego powinni zacząć i jak daleko mogą się posunąć w swoich działaniach? Janusz Bartczak, dyrektor działu kontroli jakości w firmie MalBax, właśnie skończył oznaczanie kilkunastu podobnie wyglądających metalowych puszek z farbą. Na każdej była ta sama nazwa OSKAR napisana złotą czcionką na czarnym tle. – Już gotowe – powiedział do grupy swoich współpracowników – ale proszę niczego nie dotykać...

Pełny artykuł zawiera: 16247 znaków

STRESZCZENIE:
Sprzedaż podróbek już dawno przekroczyła międzynarodowe granice. Są one dostępne nie tylko na lokalnych bazarach czy ulicach dużych miast, ale także w sieci - na internetowych aukcjach i w internetowych sklepach. Proceder ten dotyczy nie tylko wielkich międzynarodowych koncernów, produkujących towary rozpoznawalne na całym świecie, ale też średniej wielkości producentów lokalnych. Oszuści posiadają coraz lepsze technologie, w wyniku czego rośnie jakość podróbek. Walka ze świetnie zorganizowanymi przestępcami wymaga od producentów markowych towarów coraz większych nakładów i przemyślanych strategii. Zwłaszcza że nie zawsze fakt bycia kopiowanym jest taki zły...
W chwili gdy firma po raz pierwszy styka się z problemem podróbek, zwykle menedżerowie nie wiedzą, co robić. Mają bowiem doświadczenie w otwartej walce na przejrzystym rynku - nie wiedzą, jak radzić sobie z chytrym lisem przebranym w cudze piórka. Nieprzemyślane działania mogą doprowadzić do wysokich i nieskutecznych wydatków, dezorientacji klientów i partnerów biznesowych i utraty szans, jakie wynikają z bycia wzorcem dla imitatorów. Przed tymi dylematami stanęli także szefowie fikcyjnej firmy MalBax produkującej materiały budowlane.