Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Kiedy konwencjonalna reklama przestaje działać

Kiedy konwencjonalna reklama przestaje działać

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Pharmagen jest polską filią międzynarodowego koncernu farmaceutycznego. Jednym z jego najbardziej dochodowych lekw dostępnych bez recepty (over the counter) jest lek przeciwartretyczny mobiflex. Lek ten jest absolutnym liderem na rynku, a jego sprzedaż istotnie wpływa na wyniki finansowe producenta firmy Pharmagen Polska. Niestety, ta mocna pozycja leku jest zagrożona. Za dwa lata wygasają patenty i już wiadomo, że pojawią się leki generyczne. Na pewno będą mieć niższe ceny, w końcu firmy te nie musiały ponosić żadnych nakładw na badania i rozwj. Co gorsza, obecny tradycyjny marketing, oparty głwnie na reklamie telewizyjnej i prasowej, przynosi coraz słabsze wyniki. Konsumenci bombardowani są tak wielką liczbą przekazw, że przebicie się do ich świadomości jest coraz trudniejsze. Z tymi właśnie dylematami zmaga się Halina Poniewierska, dyrektor marketingu produktw geriatrycznych Pharmagenu. Agencja reklamowa, z ktrą wspłpracuje, wpadła na pomysł zatrudnienia sławnej aktorki, ktra miałaby stać się głwną postacią w działaniach promocyjnych. Plan kampanii reklamowej przewiduje zorganizowanie wywiadw z aktorką w popularnych telewizyjnych programach na temat zdrowia lub wręcz w wiadomościach porannych. Przy okazji aktorka miałaby wspomnieć, że stosuje lek przeciwartretyczny mobiflex. Pharmagen zapłaciłby za to aktorce 300 tysięcy złotych. I w tym momencie pojawiają się dylematy zarwno czysto techniczne, jak i moralne. Co będzie, jeśli wyda się, że aktorka bierze pieniądze? Lub jeśli powie coś niewłaściwego? Co stanie się, gdy zacznie mwić o skutkach ubocznych leku? Co w tej sytuacji ma zrobić Halina Poniewierska