Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Filantropia jako narzędzie marketingu

Filantropia jako narzędzie marketingu

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Działalnością charytatywną zajmuje się większość firm, ale niewiele z nich robi to z myślą o promocji własnej marki. Te nieliczne firmy angażują swoje umiejętności i praktyczną wiedzę a nie tylko pieniądze na rzecz zaspokojenia uważnie wybranej społecznej potrzeby, a następnie nadają rozgłos tej kwestii i swojemu wkładowi w jej rozwiązywanie. Mariaż filantropii i troski o własny interes przynosi firmie i ważnej sprawie społecznej korzyści, ktre inaczej byłyby nieosiągalne. Firmy, takie jak Avon, ConAgra Foods i Chevrolet (oddział General Motors), zrozumiały, że długofalowe programy społeczno-promocyjne mogą poprawić ich reputację, podnieść morale pracownikw, pogłębić więzi z kontrahentami i wpłynąć pozytywnie na poziom sprzedaży ich produktw. Rozsądnie wybrane społeczne kampanie zyskują dzięki temu znacznie większe finansowe wsparcie, niż w przypadku, gdy jedyną podstawą ich funkcjonowania są darowizny. Autorzy artykułu omawiają najlepsze praktyki w tej dziedzinie i przedstawiają cztery zasady tworzenia udanych programw społeczno-promocyjnych. Po pierwsze, firma powinna wybrać taki cel społeczny, ktry będzie przystawał do jej celw biznesowych. Po drugie, jeszcze przed nawiązaniem wspłpracy z organizacjami charytatywnymi firma musi jednak wybrać społeczny cel. Po trzecie, firma powinna rzucić do boju wszystkie swoje aktywa, a zwłaszcza kapitał ludzki. I wreszcie po czwarte firma powinna promować swoje charytatywne inicjatywy wszystkimi możliwymi kanałami komunikacji.