Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Biometryczny przełom w marketingu

Biometryczny przełom w marketingu

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 101/102, lipiec-sierpień 2011

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

INFORMACJE O AUTORZE:
Dr hab. Rafał Ohme
od 20 lat prowadzi badania nad emocjami i podświadomością. Jest ekspertem w dziedzinie neuromarketingu, profesorem Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej i wizytującym profesorem na Renmin University of China w Pekinie, autorem wielu książek i artykułów i założycielem firmy naukowej Human Mind & Brain Applied Research Center.

FRAGMENT:
Pepsi w Rosji od kilku lat traciła rynek na rzecz swojego głównego rywala Coca-Coli. Aby odwrócić tę niekorzystną tendencję, zarząd powołał specjalną grupę roboczą, której zadaniem było przygotowanie firmy na nowe otwarcie (relaunch). Jednym z kluczowych elementów programu naprawczego miała być nowa kampania reklamowa. Jej zadaniem było odzyskanie części ogromnego rosyjskiego rynku i zmniejszenie dystansu dzielącego firmę od Coca-Coli. Agencja reklamowa przygotowała przebojowy film, jednak menedżerowie ds. marketingu nie byli pewni, czy spełni on ogromne oczekiwania, jakie w nim pokładano...

STRESZCZENIE:
Menedżerowie zajmujący się marketingiem nie są w stanie przewidzieć, czy planowany przekaz marketingowy będzie skuteczny. Nie mają też pewności, czy wybrana przez nich kreacja reklamowa odniesie spodziewany efekt, czy też będzie zupełnie obojętna dla grupy docelowej. Stosowane współcześnie metody badawcze tylko w nieznacznym stopniu pomagają rozwiać te wątpliwości. Bazują one bowiem na słownych deklaracjach konsumentów, które nie zawsze oddają ich prawdziwe emocje, a często dostarczają wręcz mylących danych.

W ostatnich latach rozwinęły się jednak metody badawcze, które pozwalają „zajrzeć" do umysłu konsumenta i sprawdzić skrywane głęboko w podświadomości reakcje na komunikację marketingową. Są to badania biometryczne. Dzięki nim można dowiedzieć się, czy budowany przekaz przemawia do konsumentów, które elementy kreacji reklamowej wzbudzają ich emocjonalne zaangażowanie, w jaki sposób można dodatkowo wzmocnić przekaz, aby silniej przemawiał do konsumentów i mocniej motywował ich do działania, jakie są różnice w odbiorze emocjonalnym pomiędzy poszczególnymi grupami odbiorców, wreszcie w jakich mediach i programach komunikacja marketingowa będzie najbardziej efektywna.

Autor Rafał Ohme, ekspert w dziedzinie neuromarketingu, przekonuje, że firmy, które włączą badania biometryczne do swojej praktyki, mają szansę na skuteczniejsze i tańsze budowanie trwałej więzi z konsumentami.

PEŁNY ARTYKUŁ ZAWIERA: 43639 znaków