Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Aplikacje na smartfony zamiast reklam

Aplikacje na smartfony zamiast reklam

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 124, czerwiec 2013

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Informacje o autorze:
Sunil Gupta jest profesorem zarządzania w Harvard Business School w Bostonie oraz współautorem Managing Customers as Investments (Wharton School Publishing, 2005).

FRAGMENT:
Jak większość pracowników umysłowych mam smartfona. Chociaż często używam go do wymiany e-maili ze współpracownikami i do esemesowania z rodziną, to korzystam też z różnych aplikacji, kiedy szukam informacji albo rozrywki. Nawigując po 3,5-calowym ekranie, regularnie napotykam coś jeszcze: maleńkie reklamy, których stale przybywa. Kiedy na przykład klikam w ikonę aplikacji internetowego magazynu Slate, wyświetla się baner – mniejszy niż mój mały palec – z maleńkimi gwiazdkami i słowem „gratis”, reklamujący coś o nazwie Bingo Rush. Co to jest? Nie mam pojęcia. U dołu aplikacji serwisu informacyjnego Huffington Post widzę mikroskopijny prostokąt z napisem: „Zdrap i wygraj z Adidasem”...

Pełny artykuł zawiera: 14869 znaków

STRESZCZENIE:
Wiele firm chciałoby, aby reklamy na smartfonach stanowiły integralną część ich strategii komunikacyjnej. Jednak konsumenci nie lubią reklam na urządzeniach mobilnych. Zamiast tworzyć maleńkie banery reklamowe, mądrzy marketingowcy będą używać aplikacji, które pomogą dotrzeć do klientów i zwiększyć ich zaangażowanie.
Skuteczna aplikacja musi spełniać jeden z następujących warunków:
1. Poprawić wygodę. Przykładem mogą być aplikacje bankowe umożliwiają opłacanie rachunków przez internet lub aplikacje linii lotniczych służą do odprawiania się i monitorowania statusu lotów.
2. Oferować wyjątkową wartość. W Korei Południowej ludzie dojeżdżający do pracy mogą przy użyciu aplikacji zamawiać artykuły spożywcze, czekając na pociąg.
3. Przynosić korzyści towarzyskie. Aplikacje na Facebooku i w innych witrynach umożliwiają wysyłanie upominków znajomym.
4. Rozdawać „nagrody”. Użytkowników można kusić aplikacjami, które dają darmowe minuty rozmów telefonicznych.
5. Dostarczać rozrywki. Red Bull i inne firmy opracowały popularne gry promujące ich marki. „Reklama mobilna” to często puste hasło, ale aplikacje na urządzenia mobilne mogą pozwolić marketingowcom na komunikowanie się z konsumentami w formacie, który podnosi jakość ich życia i daje im długotrwałą wartość.