Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Analityka reklamowa 2.0

Analityka reklamowa 2.0

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 124, czerwiec 2013

Dostępność: Dostępny

Informacje o sposobie dostarczenia produktu
24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Informacje o autorze:
Wes Nichols jest współzałożycielem i prezesem globalnej firmy MarketShare z centralą w Los Angeles, specjalizującej się w analityce prognostycznej.

FRAGMENT:
Marketingowcy mogą dziś – jak nigdy wcześniej – podejmować precyzyjne decyzje dotyczące alokowania środków na reklamę i modyfikować je w czasie rzeczywistym. Jeden z klientów naszej firmy, gigant z branży elektroniki użytkowej, przez długi czas mierzył skuteczność reklam w każdym ze środków przekazu z osobna. Tak jak to wciąż robi większość firm, analizował, w jaki sposób reklamy w telewizji, prasie, radiu i internecie zwiększają sprzedaż niezależnie od siebie. Nie rozumiał bowiem, że reklamy coraz częściej wchodzą w interakcje. Na przykład spot w telewizji może skłonić widza do poszukiwania informacji o produkcie w internecie przy użyciu wyszukiwarki Google, co doprowadzi go do kliknięcia w baner reklamy graficznej (zwanej też reklamą typu display) i ostatecznie – do zakupu. Aby ustalić, jak jego reklamy współgrają w różnych mediach i kanałach sprzedaży, nasz klient wprowadził niedawno nową, zaawansowaną technikę analizowania danych...

Pełny artykuł zawiera: 30544 znaków

STRESZCZENIE:
Prezes firmy MarketShare, Wes Nichols, tłumaczy, w jaki sposób wiele dużych przedsiębiorstw wdraża analitykę 2.0, czyli zestaw zdolności umożliwiających analizowanie w czasie rzeczywistym terabajtów
danych i setek zmiennych oraz precyzyjne wskazywanie dynamicznych interakcji między punktami kontaktu klienta z reklamą. Efektem stosowania tych narzędzi może być poprawa skuteczności marketingowej o 10–30%. Wprowadzenie analityki 2.0 jest możliwe niezależnie od wielkości firmy, a składają się na nią działania w trzech szerokich kategoriach:
▪ Atrybucja polega na mierzeniu wpływu każdego elementu działań reklamowych na skuteczność kampanii.
▪ Optymalizacja oznacza używanie narzędzi
analityki prognostycznej do testowania scenariuszy na potrzeby planowania biznesowego.
▪ Alokacja to natychmiastowe modyfikowanie sposobu podziału zasobów między różne działania marketingowe.
Zdaniem Nicholsa wdrożenie analityki 2.0 wymaga budowy potrzebnej infrastruktury oraz wplecenia jej w kulturę organizacji, w prace nad strategią i w działalność operacyjną. Podróż tę może rozpocząć każde przedsiębiorstwo; w przeciwnym razie zostanie wyprzedzone przez te firmy, które w nią wyruszą.